Rząd tworzy jednolitą strategię marki Polski. Powołano prof. Barbarę Mróz-Gorgoń na pełnomocniczkę

Nowa pełnomocniczka ma scalić promocję kraju

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznaną ekspertkę w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jej głównym zadaniem będzie opracowanie i wdrożenie jednolitej strategii narodowej marki, która zastąpi dotychczasowy system rozproszonych działań promocyjnych prowadzonych przez różne resorty i instytucje.

Prof. Mróz-Gorgoń od dłuższego czasu współpracuje z rządem, co – jak podkreślił premier – miało wpływ na jej nominację. W swoim wystąpieniu Tusk nazwał Polskę „cudem” i „fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Zwrócił uwagę, że Polska rozwija się najszybciej w Europie, a jej pozycja na arenie międzynarodowej jest coraz silniejsza. Według premiera kluczowe jest teraz umiejętne zaprezentowanie tych atutów w sposób spójny i profesjonalny.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy wizualne

Zakres obowiązków nowej pełnomocniczki jest szeroki. Ma ona przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a następnie plan jej wdrożenia. Do jej kompetencji należeć będzie także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity przekaz o Polsce w kraju i za granicą. Prof. Mróz-Gorgoń będzie również koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.

Jak sama podkreśliła, zmiana nie ograniczy się do kampanii promocyjnych. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – stwierdziła. Jej zdaniem silna marka narodowa to więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych. Podkreśliła również, że marka Polski nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach reformy planowane jest także wdrożenie projektu „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. Premier zaznaczył, że celem jest nie tylko przyciągnięcie turystów, ale również budowanie trwałych relacji biznesowych. Wszystkie te działania mają być realizowane bez dodatkowych wydatków – zakłada się lepszą koordynację i integrację już istniejących środków promocyjnych.

Problem rozproszenia działań promocyjnych – przyczyna reformy

Dotychczas każda instytucja rządowa prowadziła własne kampanie promujące Polskę w różnych obszarach: turystyce, gospodarce, kulturze czy historii. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów. Skutkowało to niespójnym przekazem, który nie oddawał w pełni potencjału kraju. Jak zauważył premier, Polska już teraz cieszy się rosnącym uznaniem – zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość czy infrastrukturę. Jednak bez jednego systemu zarządzania marką te atuty nie były odpowiednio eksponowane.

Nowa pełnomocniczka ma zmienić tę sytuację. Jej zadaniem będzie „skupienie w jedną wiązkę” starań różnych resortów. W praktyce oznacza to, że dla zagranicznego odbiorcy Polska będzie prezentowana jako spójna całość – atrakcyjna turystycznie, przyjazna inwestorom i dumna ze swojej historii. Wzmocnienie wizerunku ma przełożyć się na realne korzyści gospodarcze: więcej inwestycji, wyższy eksport, silniejszą pozycję w negocjacjach międzynarodowych.

Co to oznacza dla Grudziądza i regionu?

Dla mieszkańców Grudziądza i okolic zmiana podejścia do promocji Polski może przynieść konkretne korzyści. Miasto, leżące nad Wisłą, posiada bogate dziedzictwo historyczne – średniowieczne mury, zabytkową starówkę i spichlerze. Dotychczas promocja tych walorów odbywała się głównie na poziomie lokalnym lub wojewódzkim, bez silnego wsparcia ogólnokrajowej strategii. Nowa spójna marka narodowa może pomóc w wypromowaniu Grudziądza jako atrakcyjnego celu turystycznego nie tylko dla Polaków, ale i dla gości z zagranicy.

Ponadto lokalni przedsiębiorcy, artyści i działacze sportowi z regionu będą mogli korzystać z jednolitych standardów promocyjnych – np. oznaczeń, materiałów informacyjnych czy kampanii w mediach społecznościowych. Silniejsza marka Polski przełoży się także na większe zainteresowanie inwestorów zagranicznych, co może oznaczać nowe miejsca pracy w Grudziądzu i okolicznych miejscowościach. Warto podkreślić, że w projekcie „local content” chodzi właśnie o zaangażowanie biznesu w lokalne inicjatywy – a Grudziądz ma wiele do zaoferowania w przemyśle, logistyce czy turystyce.

Najważniejsze fakty o reformie

• Na pełnomocniczkę rządu ds. promocji marki Polski powołano prof. Barbarę Mróz-Gorgoń – ekspertkę w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych.
• Reforma zakłada opracowanie jednej strategii budowy marki narodowej oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji publicznych.
• Celem jest wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju, wsparcie inwestycji zagranicznych i poprawa pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.
• Nowe działania nie będą wymagały dodatkowych nakładów finansowych – mają być realizowane poprzez lepszą koordynację istniejących środków promocyjnych.
• W ramach reformy planuje się wdrożenie projektu „local content”, który ma angażować zagranicznych inwestorów w lokalne projekty gospodarcze.

Zmiana podejścia do promocji Polski to część szerszego trendu w zarządzaniu państwem – rosnąca konkurencja między krajami sprawia, że wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym narzędziem budowania siły i znaczenia. Premier Tusk podsumował: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom”. Nowa pełnomocniczka ma teraz przełożyć te słowa na konkretne działania.